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日本乐天:名创优品居然比优衣库和无印、大创要火?

  • 来源:www.gougoujp.com
  • 作者:购够网
  • 发布时间:2019-08-18 13:09:01
  • 点击量:121

优衣库、无印良品、大创的组合公司?

走进哥伦比亚麦德林近日刚开业的休闲百货店“MINISO”笔者惊呆了。店里有情侣有带着孩子的父母,非常高兴地在享受购物乐趣的客人比比皆是。

名创优品居然比优衣库和无印、大创要火?

 

这家公司名称叫“名创优品(メイソウ)”。可能很多人认为是“中国的公司”。实际上这就是家中国公司,在日本没有几家店(东京高田马场、永旺梦乐城等地方有5家店)。

但是店内原创商品的包装上写着“Designed by Japan”, 到处张贴着显眼的“FROM JAPAN TO THE WORLD”广告语。大部分日本人不知道的品牌在地球上不知道的地方悄悄地“以日本为名”遍地开花。

2013年名创优品(店铺品牌:MINISO、メイソウ)在广东省广州成立。之后在中国范围内开店,2016年开始在世界范围开店。目前在世界80多个国家拥有3600家店。名创优品的CEO是中国企业家叶国富。资本和经营主体在中国。

这样的名创优品作为“优衣库、无印良品、大创加起来除以3”的中国公司,从几年前开始在网路上引起热议之后被人们熟知。将代表日本的3家人气企业如此完美地合成真是绝无仅有。

惊人的速度持续扩张

中国公司为什么打着From Japan的旗号呢?原因是这家公司在东京银座已登记,并且由文化服装学院出身的三宅顺也这个日本人担任总设计师。所以虽然不是日本企业,但是商品打着From Japan的旗号。

事实上在包括哥伦比亚在内的南美国家,人们对于日本企业的产品非常信赖。丰田和本田的汽车、雅马哈的摩托车、松下、索尼等家电产品在当地的市场占有率非常高。南美人对于MADE IN JAPAN的商品是绝对的信赖。

MINISO可能了解这个情况,所以不是采用“来自中国”而是推出“JAPAN BRAND”,在中南美不断扩张店铺。令人惊讶的是,MINISO甚至比上述3家日本企业更早地以覆盖整个世界市场的势头在不断扩张。

事实就是,至今在哥伦比亚没有优衣库、无印良品、大创的店铺。

目前,MINISO在哥伦比亚国内已开了23家店。仅笔者居住的麦德林市就有6家店。另外,2018年末MINISO在墨西哥国内拥有约100家店。另据报道2019年内的开店总数将达到180家。

几年内将超过大创......

下面是对大创(大创产业)、无印良品(MUJI/良品计划)、优衣库(FAST RETAILING)、MINISO(名创优品)4家公司在世界范围内开店数据的比较结果。

名创优品居然比优衣库和无印、大创要火?

从表格数据能看出,4家公司在开店国家的数量方面存在巨大差异。

作为名创优品商业模型“本家”的大创在世界29个国家开店。无印良品和优衣库分别是28个和20个国家。3家公司在日本国内、亚洲地区拥有压倒性的优势,但是在中南美地区的店铺非常少。

而名创优品在包括中南美地区在内的世界80个国家开店。进军海外市场仅3年时间已经在超过世界196个国家40%的国家开店。

名创优品在日本企业不进入的小国家也开店,按照这个势头几年内总开店数量将超过大创。

据近期的相关新闻报道,2018年9月名创优品得到了WeChat(微信)运营商中国IT行业最大公司腾讯以及Hillhouse Capital(高瓴资本)10亿元(约160亿日元)的投资。同年12月,名创优品发布了“2022年前世界100个国家开1万家店”的计划。

据彭博报道,近期名创优品计划在香港或者美国进行IPO,募集10亿美元(约1700亿日元)的资金。

 名创优品居然比优衣库和无印、大创要火?

考究的内部装修。非常像优衣库。

小觑了名创优品......

笔者主观认为,现在MINISO原创商品的设计没有无印良品好,但是比无印良品价格低。虽然价格比大创稍贵,但是设计给人感觉比较考究。

到底名创优品如何抓住消费者的心呢?笔者在哥伦比亚麦德林的名创优品店里实际体验购物,并向当地消费者进行了调查。

刚开业的这家店里挂着类似无印良品的广告“喜欢现在的生活!所以是名创优品”。内部装修考究。带着不信任笔者拿起了店里的商品。

名创优品的商品可以买......

笔者惊讶了,“这个可以买啊!”。 

名创优品居然比优衣库和无印、大创要火?

店内商品包装的背面很多写着日语说明。当然中南美的人不懂日语,可能是为了宣传是日本制造吧!

名创优品居然比优衣库和无印、大创要火?

名创优品的眉毛剪刀8000比索(约300日元)

实际购买店内商品

像垃圾箱、餐具等小物品笔者一般在当地的DollarCity这家店购买。如果这家店里没有想买的物品,会去中国人经营的杂货店购买。

DollarCity是由加拿大企业Dollarama运营的店铺,在哥伦比亚国内开了91家店。DollarCity店内销售的商品价格不高不低,与MINISO差不多。商品的设计比较普通,店内感觉接近日本的HOME CENTER。

价格基本相同选择购买设计考究比较时尚的商品是消费者的心理。而MINISO的商品正好满足了消费者的这一心理,因此哥伦比亚的消费者选择MINISO的理由完全可以理解。 

哥伦比亚人支持名创优品的理由

笔者在店内向10多名哥伦比亚人询问了对名创优品的感觉,“比较便宜,设计考究可爱,可以买到在哥伦比亚几乎看不到的稀有商品”,这就是他们来MINISO的主要理由。 

名创优品居然比优衣库和无印、大创要火?

宣传“日本制造”追求优质品牌促成了名创优品的成功,这就是事实。

再加上“合理的价格✕考究的设计、优质的商品”让名创优品获得了哥伦比亚当地消费者的支持。

以“原创商品”取得竞争优势地位

对于名创优品的做法有赞成和反对两种意见。实际上名创优品的经营战略是安全还是出局笔者无法判断。重要的是笔者窥探到了名创优品正在转变为MINISO这样一个考究的品牌,这是令人惊讶的。名创优品积极地与知名卡通形象合作开发商品说明了这一点。 

名创优品居然比优衣库和无印、大创要火?

名创优品正在与多家品牌合作,开发使用卡通形象的商品。HelloKity、Adventure Time(探险活宝)、We Bare Bears(咱们裸熊)、Pink Panther(粉红豹)、PANTONE(潘通)、芝麻街、Marvel Studios(漫威影业)。

这些卡通形象虽然日本人并不熟悉,但是在哥伦比亚播放的美国动画比较多,当地很多孩子熟悉这些卡通形象。
名创优品CEO叶国富在2017年接受采访时曾说起名创优品创业的初衷。

叶国富在世界各国旅行时去过各种小店,日本的百元店给了他启发。并且,他还灵敏地感觉到了简约风格商品的流行征兆。由此,将百元店与简约概念组合,销售简约优质商品的名创优品诞生了。

当初名创优品被称为混合大创、无印良品、优衣库的“山寨品牌”。但是,现在名创优品正在以惊人的速度发展。

事实上并不是“相似品牌”

叶国富说名创优品有200人的买手,他们在世界各地的城市购物并考察,以抓住最新的另行趋势,为商品开发提供参考方案。

买手们不断提供的商品方案由总设计师三宅顺也和挪威、瑞典、丹麦的设计师组成的设计组审查。通过审查的方案将作为名创优品的商品企划实施设计。

为了让消费者每次来店里都能感到惊喜,名创优品每七天就上一批新款商品。

这样名创优品不断更新原创商品,开始取得超出竞争对手的优势地位。

全球范围来看,尤其是在大创、无印良品、优衣库还没有开店的地区,名创优品并没有被认为是“像日本品牌”。反而名创优品被当地消费者认为是“本家”,这种认知的基础已经形成了。

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