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2019-08-20 购够网
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【海淘新闻】日本亚马逊：资生堂，一个尊重文化的百年企业

资生堂是日本著名的化妆品品牌，从1872年第一家西式药剂房的创立开始，如今已有近150年的历史。今天，资生堂已经是享誉全球的著名品牌。

“资生堂”一词取自《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，寓意孕育新生命，创造新价值。在过去的140多年里，资生堂将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合，将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释了含蓄的东方文化。作为一个企业，资生堂不再仅仅以盈利为目的，而是更加注重企业的社会价值和文化。

资生堂，一个尊重文化的百年企业

资生堂的DNA

资生堂始终以“创办最值得信赖的化妆品企业”为宗旨，非常注重品牌的差异性、科学性、艺术性、服务性和品质。这些理念早已经成为企业的“DNA”，除此之外，资生堂在成立之初就将“PEOPLE FIRST”放在了首要位置，这不仅体现了资生堂非常重视顾客的感受，也表现了资生堂对合作者的感谢与尊重。后者可以在《资生堂百年史》一书中找到些许痕迹。

《资生堂百年史》在开头部分就指出了资生堂有“五大主义”，分别是“品质本位主义”、“共存共荣主义”、“消费者主义”、“坚实主义”、“德义主义”。这本著作发售时的时任社长冈内英夫在工作中以身作则，同时不断宣传企业的这五大理念。

二战前，资生堂常常被称为资本主义的产物。在竞争激烈的零售业，资生堂通过自身的努力打败了众多对手，最终脱颖而出，确立了行业地位。后来资生堂建立了“资生堂连锁店制度”，以大资本家的理念将顾客、生产商、批发商的利益联系在一起，充分体现了“共存共荣主义”。如今，不仅是资生堂的职工，就连批发商、零售商、消费者也已经深切感受到百年企业的经营魅力。可以说，今天资生堂的企业理念是百年岁月沉淀的精华。

资生堂，一个尊重文化的百年企业

尊重文化的资生堂

作为资生堂的企业信念，“培育文化素养”始终是资生堂十分重视的内容。

“艺术与传统”是资生堂的中期发展战略的重要项目之一，因此资生堂非常重视文化和艺术的发展，投入了大量的人力、物力、财力积极支援文化艺术开发。如建立了日本最古老的美术展览室——资生堂美术展览馆，还在静冈县成立了资生堂ART HOUSE、资生堂企业史料馆等，这些文化展馆在平日里对普通大众开放。

不仅是单纯的艺术开发，资生堂还将经营哲学、经营经验总结成册，装订成档案，以便分享给大众，着力构筑“培育文化素养”的理念。

资生堂，一个尊重文化的百年企业

资生堂之所以如此重视文化，源于初代社长福原信三。福原信三在担任社长之前曾前往文化之都——巴黎学习。在那里，他接触到了当时先进的咖啡文化，他还与艺术家们促膝而谈，在交流的过程中，福原信三逐渐意识到了文化与艺术的重要性。因此资生堂超越时代的文化与艺术感早在1928年正式创立时就已经成为企业的符号。

如今的消费者已经不再单纯满足于物质上的消费，企业文化带来的精神感受也十分重要。从平价彩妆到贵妇护肤品，资生堂的产品还在不断丰富，近150年的企业经营理念与文化精神仍在传承且历久弥新。资生堂的成功并非偶然，正是坚守企业的社会价值与文化精神，资生堂才能在时代的浪潮中砥砺前行。

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