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2019-09-03
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日本亚马逊:涩谷-“年轻人之街”

提到涩谷,人们的第一印象就是“潮人聚集地”。半个世纪前,涩谷还仅仅是一个只有山手线车站的冷清街区,如今的涩谷早已成为引领世界年轻文化潮流的风向标。那么,为什么没有悠久的历史根基的涩谷能够发展成为代表年轻人的时尚街区?

涩谷为何被称作“年轻人之街”?

巴而可公司

1973年,时装百货公司巴而可在涩谷开业。巴而可公司不仅销售服装百货,还十分注重文化的“销售”。之后巴而可在涩谷开设了第2家、第3家门店,还建立了巴而可剧场、生活馆等娱乐休闲设施,逐渐在涩谷形成了以年轻人为基础的文化商圈。

巴而可属于日本电铁企业西武旗下的企业,看到巴而可在涩谷强势扩张,与西武不相上下的电铁巨头——东急也不甘示弱。1989年9月,东急集团在涩谷投资230亿日元建设了“东急文化村”,紧接着西武集团在涩谷成立了日本首家特色音乐会场“Orchard Hall”,涩谷一跃成为新潮文化的据点。

西武和东急不仅在涩谷建设了多个商场、娱乐设施,还建立了多个文化设施,奠定了涩谷的文化地位。可以说西武与东急两大集团激烈竞争成为涩谷发展的根本动力。

涩谷为何被称作“年轻人之街”?

涩谷地标性建筑,涩谷109

只要提上购物袋,你就是最时尚的人

涩谷被称作“年轻人之街”是从1980年以后的泡沫经济时代开始。上个世纪80年代,“杂货”成为当时年轻人的潮流标志。时尚杂志中的单品、时尚达人的穿搭中必定会有杂货元素,杂货成为年轻人表现自我的重要工具。

其实早在泡沫经济时代之前,涩谷街头就已经有不少杂货店了。1974年,文化屋杂货店开业,1980年大中杂货店开业……这些在当时看来较为罕见的杂货店与文化设施相融合,成为年轻人妆点时尚的新元素。

1978年东急HANDS开业,1987年涩谷西武LOFT馆开业,这些新商场成为年轻人约会聚餐的重要场所。LOFT成为后起之秀,其特有的高级感超越了传统的杂货商店,成功吸引了年轻顾客。在当时,“手提黄色的LOFT,游走在涩谷街头,你就是最潮的时尚达人。”

印着LOFT 的LOGO的黄色购物袋成为那个年代的潮流标志。在这以前,提着唱片购物袋或者东急HANDS的袋子走在街边就会让人觉得很酷很帅气,但是LOFT将这种帅气感又提升了一步。这也是巴而可立足涩谷以来长期坚持“文化销售”的成果。

“也不知道要买什么,他们就这样来到了LOFT。没有明确的购物目的,即使有要想买的东西,也是想先来随便转转,买点情人节的礼物之类的。总之,来了涩谷一定要转转LOFT。”(《アクロス》杂志 1989年4月号)

涩谷为何被称作“年轻人之街”?

涩谷的万圣节活动聚集了大量年轻人

LOFT购物袋甚至成为“灵验的新颖的护身符”

西武LOFT馆人气迅速飙升后,东急开始将精力投入到精品百货店的运营中。与东急精品百货一应俱全的商品相比,LOFT的商品更注重陈列,更有文化和时尚的特色。当年《アクロス》杂志在街头采访了LOFT族,有人将LOFT购物袋称作是“灵验的新颖的护身符”。

在当年的杂志采访中,另一位家住足立区的19岁女孩说:“我很喜欢LOFT的袋子,很奇特很时尚。因为足立区没有人提这种袋子,所以我回家的时候就会提着。感觉LOFT才是检验你是否跟上时尚潮流的标准。杂货应该是引领时代的东西吧,能够反映时代潮流。”

目前涩谷街道正在进行大规模改造,据规划,未来的涩谷将是高楼林立的新街区。期待“年轻人之街”涩谷能给年轻人的时尚带来更多的精彩。

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