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2019-11-09
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日本海淘:“环保时尚”能否成为各大快消品牌挽救日本市场的救命稻草?

近年日本服装行业并不景气,为顺应时代潮流,优衣库、H&M、ZARA等快消品牌纷纷加入了“环保”、“可持续发展”的队伍。“环保时尚”能否成为挽救经营业绩的救命稻草?

FOREVER21退出日本市场

10月31日,因经营不善,美国著名快消品牌“FOREVER21”彻底退出日本市场。在此之前的9月29日,FOREVER21按照美国联邦破产法第11条规定申请了破产。10月31日,很多日本网友在SNS上晒出FOREVER21店内凌乱不堪的样子,全部商品超低价处理,试完的衣服到处堆放。这些景象似乎在告诉大家“快消时代结束了”。

“环保时尚”能否成为各大快消品牌挽救日本市场的救命稻草?

实际上近年日本的服装快消品牌一直在苦苦挣扎。据英国公司的调查显示,近几年GU、ZARA、H&M、FOREVER21的销售额始终没有大的变化。只有优衣库的销售额在保持着每年6~7%的增长。

“环保时尚”能否成为各大快消品牌挽救日本市场的救命稻草?

反性侵浪潮“#Me Too运动”

除了像FOREVER21那样被迫选择退出市场之外,快消品牌的另一个出路就是走“环保”、“可持续发展”的路线。快消行业具有更新快、消费量大的特点,同时这也意味着该行业具有持续消费的可能。近1~2年,“可持续”的概念已经在欧美国家兴起。据美国时代周刊杂志的分析,“sustainable”(可持续)逐渐被高端时尚界关注是从2009年开始,2018年“#Me Too运动”(反性侵运动)后逐渐开始渗透到大牌服装领域。

“环保时尚”能否成为各大快消品牌挽救日本市场的救命稻草?

“#Me Too运动”最先由美国女演员发起,之后迅速扩散至全世界,引发了男权社会下性接触边界的讨论,提高了人们对性骚扰和不当行为的认识。

2019年,瑞典少女格雷塔·通贝在联合国气候行动峰会上鼓励大家团结起来争取“气候正义”,以年轻人为中心的气候运动席卷全球,越来越多的人开始关注气候变化。“气候变化”成为2019年的主题。关注气候变化的意识也逐渐渗透到服装行业。

H&M库存4680亿日元

最早开始践行环保理念的品牌是H&M。2011年起,H&M便将环保意识融入服装设计。2018年H&M公布的决算报告显示,公司库存商品共计4680亿日元(折合人民币约300.5亿元),服装行业库存积压的问题逐渐引起大家关注。

“环保时尚”能否成为各大快消品牌挽救日本市场的救命稻草?

当然ZARA也不甘示弱,2019年7月,ZARA公布了公司的新计划,计划到2025年所有商品均采用可再生的环保材质。ZARA的母公司INDITEX集团的CEO Pablo Isla先生曾在记者会上表示,“ZARA要做与众不同的快消时尚品牌。我们有自己的生产模式,原材料都是供给到当地,并且在当地生产,这样可以在不降低商品价格的情况下减少库存。”可以看出,为避免重蹈覆辙, ZARA吸取了FOREVER21的经验教训,努力在困境中寻找生机。

“环保时尚”能否成为各大快消品牌挽救日本市场的救命稻草?

三阳商会与西班牙品牌合作

我们再将目光转向优衣库。随着“环保理念”的逐渐深入,优衣库也开始走可持续发展道路。优衣库计划到2020年减少门店85%的塑料购物袋的使用,同时将发售可循环再利用的羽绒服和涤纶材质的服装。

在今年10月召开的记者见面会上,经营优衣库的迅销公司董事长柳井正说:“要将可持续商品放到最优先的位置。”体现了品牌的可持续发展意识。

“环保时尚”能否成为各大快消品牌挽救日本市场的救命稻草?

同样是今年10月,经营PAUL STUART等海外品牌的日本公司三阳商会决定与西班牙品牌ECOALF进行合作。ECOALF以生产可再生材料和低环境负担的天然材料为经营理念,生产的产品均可再利用。受塑料垃圾的影响,近年海洋污染问题日益严峻,因该公司生产的材料可被广泛应用于食品包装、海洋渔业等行业,公司的营业额从2016年起每年基本保持数倍的增长速度。预计2019年的销售额能够达到25亿日元(折合人民币约1.6亿元)。

“环保时尚”能否成为各大快消品牌挽救日本市场的救命稻草?

三阳商会的执行干事慎正宗自信地说道:“虽然ZARA、优衣库这些公司也在投入精力制作可再利用的商品,但还是没有ECOALF做的彻底。”三阳商会已经决定在东京涩谷开设店铺,并计划到2020年底增开20家门店。

服装界能否实现可持续发展?

有数据显示,服装行业制造的温室气体排放量占全世界排放量的8%以上。在全世界都在关注气候变化的今天,服装行业显然也逃不出“环保”与“可持续”的理念。

快消品牌改革的关键在于如何调整“薄利多销”的商业模式。环保理念需要生产者减少服装的生产量,提升已有商品的利用率,在这样的前提下如何保证营业利润是每一个生产者需要思考的问题。

“环保时尚”能否成为各大快消品牌挽救日本市场的救命稻草?

2016年1月1日联合国大会正式启动了《2030年可持续发展议程》,新议程呼吁各国现在就采取行动,为今后15年实现17项可持续发展目标而努力。对于快消品来说,运营、流通、生产等各个环节都需要向可持续发展的目标的迈进,这是趋势也是必然。相信未来“环保时尚”能够成为服装行业的宠儿。

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